München. Bei der Entwicklung von Bosch Hausgeräten steht der Mensch mit seinen individuellen Bedürfnissen im Mittelpunkt. Das konnten die Besucher deutlich spüren, die den Messeauftritt von Bosch auf der IFA 2017 erlebten. Das innovative Standkonzept, das 2018 seine erfolgreiche Fortsetzung fand, brach erstmals mit der herkömmlichen Industrielogik, einer Einteilung nach Produktkategorien. Stattdessen ließ die Marke den Besucher in fünf verschiedene Lebenswelten eintauchen, die je ein hochaktuelles Konsumentenbedürfnis beleuchteten - so wurde im alltäglichen Kontext gezeigt, welche konkreten Lösungen die Bosch-Produkte für die Bedürfnisse der Menschen bereithalten. Dieser Ansatz überzeugte nicht nur die Besucher vor Ort: Jetzt bestätigte auch der Rat für Formgebung das innovative Konzept – und verlieh Bosch den German Design Award 2019 in der Kategorie „Fair and Exhibition“.

Hausgeräte für individuelle Anforderungen

„Haushalte haben heute vielfältige und vor allem zunehmend individuelle Ansprüche. Deshalb haben wir nach einer Möglichkeit gesucht, unsere Neuheiten stärker aus der Konsumentenperspektive zu präsentieren“, erinnert sich Marketingleiter Michael Bohn. „So erlebten die IFA-Besucher in den fünf Lebenswelten Simply Healthy, Simply Perfect, Simply Clean, Simply Your Style und Simply Smart Produkte, die optimal auf ihre individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind.“ Ziel war und ist es, dass die Konsumenten unabhängig von Alter, Einkommen, Lebens- und Wohnsituation problemlos ihr persönliches Bosch Hausgerät finden können – passend zum persönlichen Lebensstil.

Relevante Bedürfnisse in fünf Themenwelten

Allen fünf Welten auf dem Messestand lagen jeweils zentrale, gesellschaftlich relevante Bedürfnisse zugrunde: So versammelte die Simply Healthy Welt Hausgeräte, die den Wunsch nach einer bewussten, gesunden Lebensweise ermöglichen – vom idealen Standmixer für die Zubereitung von Smoothies über die besten Frischesysteme für Kühlschränke bis hin zur Hygienefunktion für Waschmaschinen. In der Simply Perfect Welt ging es darum, beim Kochen und Backen auf möglichst einfache und entspannte Weise perfekte Ergebnisse zu erzielen. Dies gelingt speziell mit der hochentwickelten Sensorküche von Bosch mit ihrer Vielzahl an hilfreichen Automatik- und Assistenzfunktionen. Maximale Kontrolle, Komfort und Vereinfachung bei den täglichen Reinigungsarbeiten wie Staubsaugen, Wäschepflege oder Geschirrspülen ermöglichen die Lösungen der Simply Clean Welt. Simply Your Style wiederum griff den Wunsch nach Designlösungen auf, in denen die eigene Persönlichkeit visuell zum Ausdruck kommt: Bosch stellte in dieser Welt 2017 erstmals seine vielfach prämierte Kühl-Gefrier-Kombination Vario Style mit wechselbaren, farbigen Türfronten vor. In der Simply Smart Welt schließlich thematisierte Bosch den wachsenden Trend zur Vernetzung im Haushalt – und präsentierte vorausschauende, zukunftsfähige Antworten.

Perfekte Lösungen in jeder Lebensphase

„Menschen verändern sich, und mit ihnen ihre Vorlieben und Bedürfnisse. Wir bei Bosch wollen ihnen in jeder Lebensphase perfekte Lösungen anbieten“, betont Michael Bohn. Diese Philosophie treibt das Unternehmen auch bei der Außendarstellung an. So wurde der IFA Messestand 2018 in modifizierter Form weitergeführt – und erneut mit dem positiven Feedback der Besucher belohnt. Die Auszeichnung mit dem German Design Award setzt jetzt noch eins drauf: „Wir sind sehr stolz darauf, dass einer der renommiertesten Design-Wettbewerbe weltweit unsere Strategie bestätigt. Das motiviert uns, auf genau diesem Weg in Zukunft weiterzugehen“, so Michael Bohn.