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„Ein besseres Kaufargument gibt es nicht!“

Bosch nutzt Testsieg-„Hattrick“ bei Wäschepflegegeräten mit großer nationaler Mediakampagne

München - Ein Testsieg bei der Stiftung Warentest ist immer ein Grund zur Freude. Zwei Testsiege innerhalb weniger Monate machen deutlich, dass Qualität und Leistung kein Zufall sind. Drei Testsiege alleine in der Kategorie Wäschepflege in einem Jahr jedoch sind ein Anlass, dieses Lob – begleitet von umfassender Information – aufmerksamkeitsstark in die Öffentlichkeit zu tragen. Die Bosch Hausgeräte GmbH stellt zwischen Oktober 2011 und Oktober 2012 den Testsieger in allen drei Wäschepflegedisziplinen: Waschen, Trocknen und Waschtrocknen.  Jetzt wird diese Tatsache in einer großangelegten Kampagne mit über 200 Millionen Kontakten ins rechte Licht gesetzt. Ob Print, Online oder PoS: Die Top-Qualität der ausgezeichneten Wäschepflegegeräte von Bosch soll speziell zum Jahresendgeschäft und zum Auftakt 2013 für starke Impulse und gute Umsätze bei den Händlern sorgen. Die Kampagne startet Ende November und läuft den gesamten Dezember hindurch.

Multimedial vernetzt
Die Bosch Testsieger-Kampagne ist eine der größten, die das Unternehmen je umgesetzt hat. Allein im Online-Bereich sind fast 100 Millionen Kontakte anvisiert – immerhin beginnen fast 40 Prozent aller Hausgerätekäufe mit einer Suche im Internet. Eine Google Suchmaschinen-Marketing-Kampagne bringt viel „Traffic“ auf die Bosch-Homepage und die spezielle Testsieger-Seite von Bosch. Von dort gelangen die bestens vorinformierten Kaufinteressenten schnell über die Händlersuche zu den Verkaufsstellen. Zusätzlich werden Online-Banner großflächig, aber gezielt via Mediaplan im zeitlichen Abgleich mit den Print-Anzeigen auf anderen Online-Kanälen geschaltet. Und ein Online-Gewinnspiel soll dazu beitragen, kaufwillige Konsumenten schneller zu „ihrem“ Händler zu bringen: Wer auf die Testsieger-Seite geht, darf am Rennen um 33 brandneue iPad mini teilnehmen. Per QR-Code oder Klick geht’s zum Gewinnspiel und von da direkt weiter zur Händlersuche.

Zeitgemäß und aufmerksamkeitsstark
Nie war die Bedeutung sozialer Netzwerke auch für Unternehmen größer – daher ist ein flankierender Facebook-Auftritt für den Erfolg der Bosch Media-Kampagne unverzichtbar: Auf https://www.facebook.com/BoschHomeDeutschland wird die Aktion den gesamten Dezember hindurch aktiv begleitet, daneben sorgen umfangreiche Facebook Ads für noch mehr Aufmerksamkeit in diesem Medium.
Und im klassischen Print-Bereich? Hier deckt die Aktion die großen deutschen Meinungsführer-Medien, die relevanten Substanztitel aus den Bereichen Frauen, Wohnen und Familie sowie die regionalen Tageszeitungen deutschlandweit ab. Ergänzt wird diese breite Inszenierung durch eine entsprechende Präsentation vor Ort: Rund 2.500 Bosch-Händler erhalten in diesen Tagen ihr PoS-Paket mit Geräte-Aufklebern, Testsieger-Logos zum Download sowie Anzeigen in zwei Formaten für die regionale Werbung.

„Testsieger in allen Disziplinen der Wäschepflege – ein überzeugenderes Verkaufsargument kann man sich kaum wünschen“, so Michael Bohn, Bosch Marketingleiter. „Jetzt geht es darum, diesen Erfolg zu nutzen und mit seiner Hilfe die Qualitätsführerschaft von Bosch beim Verbraucher nachhaltig zu verankern. Ich bin sicher: 200 Millionen Kontakte im Rahmen unserer Media-Kampagne werden sich auszahlen – und unmittelbar bei unseren Händlern ankommen.“

Pressebilder: 8480-01

Journalistenkontakt:
Astrid Zászló
+49 (0)89 4590 2906
presse.bosch@bshg.com


2011 feierte die Bosch-Gruppe ihr 125-jähriges Bestehen – und seit über 75 Jahren steht der Name Bosch auch bei Hausgeräten für Entwicklungskompetenz, Qualität und Zuverlässigkeit. Bereits Firmengründer Robert Bosch, der im Jahr 2011 ganze 150 Jahre alt geworden wäre, bekannte sich zu dem bis heute gültigen Leitgedanken, „Technik fürs Leben“ herzustellen. Diese Tradition verpflichtet und motiviert das Unternehmen bis heute: Als führende Hausgeräte-Marke in Europa fertigt Bosch Kühlgeräte, Waschmaschinen und Trockner, Geschirrspüler, Herde sowie Consumer Products für Haushalte auf der ganzen Welt. Seit Generationen erleichtern diese Produkte den Alltag der Menschen und verhelfen ihnen zu mehr Lebensqualität. Das Streben nach substanzieller Wertigkeit und Perfektion spiegelt sich nicht nur wider in einer ausgereiften Funktionalität der Geräte und leistungsstarker Technik, sondern auch in einer immer wieder ausgezeichneten Produktgestaltung. Der respektvolle Umgang mit Mensch und Natur, der schon seit jeher zu den Unternehmensgrundsätzen zählt, äußert sich in energieeffizienten, Ressourcen schonenden und nachhaltigen Produkten und Prozessen.

Mehr Informationen unter
www.bosch-home.com/de.

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